- 국내 뷰티 업계, 올해 더욱 치열해진 시장 상황 속 새로운 돌파구를 찾기 위해 브랜드 확장 시도
- 트렌드에 민감한 소비자 니즈에 맞추기 위해 제품 출시 주기 짧아지고 브랜드 컨셉 차별화 전략 내세워
- SNP화장품의 엠솔릭, 엘앤피코스메틱 메이크힐 론칭 등 영역 확장 위해 새로운 브랜드 론칭 활발
[18.03.08] 국내 화장품 브랜드들이 올해 더욱 치열해지는 시장 상황 및 급변하는 환경에 대한 대응책으로 브랜드 확장에 나서고 있다. 업계에 따르면 다수의 브랜드들이 포화된 시장에서 새로운 돌파구를 찾고자 다양한 시도를 하고 있는 것.
업계 관계자는 “국내 뷰티 시장이 레드 오션인데다 빠르게 변하는 소비자 니즈에 맞추다 보니 중견 브랜드들의 신제품 출시 주기가 짧아짐과 동시에 타겟 확장에 대한 고민을 많이 하고 있다”며, “트렌드에 민감한 소비자들이 점점 더 증가함에 따라 올해 여러 브랜드에서 컨셉 차별화는 물론 매력적인 아이디어를 더한 제품 출시와 타겟 확장 등을 통해 새로운 뷰티 트렌드를 이끌 것으로 기대한다”고 말했다.
’바다제비집 앰플 마스크’ 2억장 이상 판매를 기록하며 꾸준히 성장 중인 SNP화장품은 어반폴루션 더마코스메틱 ‘히든랩(hiddn lab)’을 런칭한데 이어 올해 새롭게 맨즈뷰티 시장에도 진출했다. 바버샵에서 영감을 받아 남성들을 위한 프로페셔널 그루밍 브랜드 ‘엠솔릭(M’SOLIC)’을 선보였다. 엠솔릭은 집에서도 마치 바버샵에서 관리를 받은 듯 깔끔하고 멋스럽게 연출할 수 있도록 스마트한 그루밍케어를 원하는 모든 남성을 타겟으로 만들어진 브랜드이다. 대표 제품은 ‘드라잉 디펜더올인원 그루밍세트’로 ‘드라잉 디펜더 올인원’과 ‘선 비비 스틱’, 그루밍 키트가 함께 들어있다. ‘드라잉 디펜더 올인원’은 토너와 로션은 물론 에센스와 아이크림, 크림까지 하나에 담은 올인원 제품이다. 풍부한 영양과 수분을 공급해 촉촉하고 매끄러운 피부로 관리 해준다. ‘선 비비 스틱’은 자외선 차단 지수 SPF50+ 및 PA+++의 기능성 제품으로 자연스럽게 얼굴 톤을 보정해주며 손에묻히지 않고 빠르고 간편하게 바를 수 있다.
마스크팩 브랜드 메디힐로 유명한 엘앤피코스메틱은 이달 색조 브랜드 ‘메이크힐’을 론칭한다. ‘기존 메이크업 보다 강력하고 시술처럼 즉각적인 효과를 선사해주는 색조 브랜드’라는 컨셉으로 성형외과 전문의와 협업을 통해 1년여간의 준비 과정을 거쳤다. 쁘띠시술에 사용되는 성분인 DNA와 아지렐린, 히알루론산 등 피부에 유효한 성분들이 베이스 제품에 공통 성분으로 함유되어 있다. 원피엘 파운데이저와 브이세라 커버스틱, 에어젯 벨벳 립스틱 등 시술용어에서 착안한 제품 네이밍으로 재미를 더했다. 주력 제품은 ‘원피엘 파운데이저’로 한 번의 터치로 빈틈 없는 무결점 페이스를 완성해주는 고밀착 파운데이션으로 얼굴 곡선에 맞춰 정교하게 드로잉 할 수 있는 레이저커버팁 어플리케이터가 특징이다. 넓은 레이저커버팁으로 얼굴 전체 커버는 물론 팁의 앞부분은 컨실러로 사용하여 결점없이 깨끗하고 빛나는 피부로 연출할 수 있다.
바닐라코는 브랜드 리뉴얼에 이어 서브 브랜드 ‘비바이바닐라’를 론칭했다. ‘비바이바닐라’는 개성이 뚜렷하고 새로운 시도를 즐기는 소비자들이 늘어남에 따라 이들을 공략하기 위해 출시됐다. 스킨케어와 색조 메이크업 두 영역 다 취급하던 기존 바닐라코와는 다르게 색조 전문 브랜드로 “즐겁고 더 쉽게, 그리고 빠르게 트렌디한 뉴 라이프를 맘껏 즐기자”라는 메세지를 담았다. 주력 아이템은 ‘립라이크 립슬립’으로 립스틱의 발색력과 립글로즈의 촉촉함, 틴트의 지속력을 두루 갖춘 가벼운 밀착력을 가졌다. 하이브리드 실리콘 젤 폴리머로 끈적임 없이 입술에 착 감겨 오랫동안 선명한 컬러를 유지할 수 있으며 데일리로 사용하기 좋은 그라데이션 립부터 시크한 풀립까지 다양한 색상으로 구성됐다.
LG생활건강은 자연주의와 더마코스메틱 화장품 시장에 이어 발효 화장품 시장을 선점하기 위해 프리미엄 발효 화장품 브랜드인 ‘라니힐’을 출시했다. ‘라니힐’은 한국 장인의 600년 전통 발효성분인 이화곡 효모 추출물과 진귀한 송로버섯에서 분리한 효모 추출물을 담은 화장품이다. 좋은 효모가 좋은 발효를 만들어낸다는 점에서 착안해 10여년동안 연구해 온 LG생활건강의 발효화장품 기술력과 노하우를 집약했다. ‘밸런싱 라이프’와 ‘워터풀 라이프’ 두 가지 라인을 선보였다. ‘밸런싱 라이프’라인은 전통 발효 기법인 이화곡 발효법을 응용해 이화곡 효모 추출물과 송로버섯에서 분리한 트러플 효모 추출물로 이뤄진 ‘미라클 발효효모’ 성분을 담았다. ‘워터풀 라이프’ 라인은 꽃 효모 추출물과 자작나무 수액 등 보습 성분이 이화곡 효모 추출물과 트러플 효모 추출물이 함께 어우러진 수분 라인이다.
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